Kada pravimo listu ideja za testiranje, preporuka je da se procene bar očekivanu vrednost i rizike koje ideju prate. Neke stvari koje u našem poslovnom kontekstu ideju čine rizičnijom:
- Neproverene pretpostavka o tome kako stvarnost funkcioniše. Ključna stvar je prepoznati pretpostavke o korisnicima i rešenju koje su ugrađene u ideju i pretresti ih pre značajnijih investicija.
- Potrebni ljudi i vreme. Što više resursa realizacija ideje zahteva, to više košta i sprečava nas da radimo druge stvari. Kada su resursi ograničeni, a potreba za njima velika, njihova dostupnost postaje ključno pitanje.
- Znanje i veštine. Ukoliko za uspešnu realizaciju ideje treba da naučimo nove veštine ili dođemo do podataka koji nisu lako dostupni, rizik raste.
- Oportunitetni trošak. Na čemu sve ne možemo da radimo jer su nam resursi zauzeti na ovoj ideji? Zbog ovoga je bitno imati procenjenu poslovne vrednost ideja koje se razmatraju.
- Koliko je lako pivotirati ili odustati? Rizik raste kada ideja sa sobom nosi dugoročne obaveze ili ugovore. Džejson Born zna kako da izađe iz situacije u kojoj se nalazi. Treba razmišljati kao Džejson Born.
- Potrebe za spoljnim saradnicima. Nije sve ni u honorarima. Traženje saradnika, menadžment i komunijacija dodaju poseban sloj složenosti.
- Cena same aktivnosti. Praviti newsletter na temu je puno jeftinije od reklamnih kampanja za high intent ključne reči, a to je pak puno jeftinije od reklamiranja u finalu velikog sportskog takmičenja.
- Dugoročnost. Ukoliko je potrebno puno vremena da se vide rezultati, to povećava rizik. Dugoročne investicije su bitne i ne treba ih inogirisati, samo ih treba pokriti kratkoročnim pobedama.
- Međuzavisnosti. Idealno je da ideju može da iznese jedna grupa ljudi. Ukoliko realizacija zahteva ozbiljnu koordinaciju više timova, to je čini složenijom i rizičnijom.
Kompletna lista bi bila puno iscrpnija, ali i ovo je dovoljno da se vidi da ideju ne čine rizičnom samo njena inovativnost ili radikalnost, već i niz ugrađenih pretpostavki, operativnih zahteva i konkurencija drugih ideja.