SEO brige
Ono što smo do nedavno smatrali pretragom je uglavnom bila poveznica između upita i sadržaja. Naš upit je rezultovao “saobraćajem”. Sada se stvari postavljaju drugačije. Naš upit rezultuje odgovorom, a saobraćaj može, ali uglavnom i ne mora da se desi.
Drastičan pad saobraćaja nas je sve šokirao nakon što je Google počeo da nudi AI Overview, iako je to bilo za očekivati. Kada sam o tome pisao pre dve godine, mislio sam da će najviše stradati društvene mreže, jer ćemo deo pažnje koje smo na njih trošiti vratiti na pretraživače, ali je ispalo drugačije. Na društvene mreže trošimo podjednako vremena, ali je web (saobraćaj) stradao.
Manje surfujemo, zato što manje lutamo. Nije više na nama da sklapamo sliku o temi koja nas zanima čitanjem niza stranica koje nam je pretraživač našao. Tu sliku za nas sklapaju AI asistenti, a na stranice idemo tek kada stvarno imamo potrebu da ih posetimo.
Da li nam i kako to menja pogled na SEO? Strateški ne puno, taktički donekle. Voleo da imam neke jasne odgovore, ali bojim se da mogu samo da razmišljam naglas:
Pitanje autoriteta ostaje. Što vas više svet vidi kao autoritete na temu, to će vas i AI prepoznavati kao iste. Deo se radi “kod kuće”, sadržajem i uslugama na temu, ali potvrda autoriteta uvek dolazi spolja. Promocija i povezivanje ostaju podjednako bitni koliko i stvaranje sadržaja i usluga,
Ukoliko stranica ima potencijal da zadovolji korisničku potrebu, ima šanse da privuče saobraćaj i kroz AI odgovore. ”Bias for action” prestaje biti dobar samo kao osobina ljudi, mislim da postaje bitan i za sadržaj,
Ne može svaka stranica biti mesto zadovoljenja korisničke potrebe. Neke su prosto izvor informacija i njih će AI koristiti da formira svoje odgovore, ali je upitno da li će dovesti saobraćaj. Takve stranice i dalje mogu dobiti saobraćaj, samo on mora doći iz drugih izvora (društvene mreže, direktna komunikacija itd),
Linku raste vrednost kao poveznici značenja i potvrdi autoriteta, na osnovu koje AI “uči” povezane pojmove i šta je značajno, a pada kao metoda za kretanje kroz web. To je tako još iz vremena pretraživača, samo sada postaje još izraženije.
Uzmite gore izneseno sa rezervom. Ja nisam SEO ekspert. Sa istim se srećem uz put, kroz rad sa našim SEO kolegama. Sa druge strane, posle blizu 30 godina boravka na webu i rada za web, teško je da nemam viđenje o istom, posebno što me sve promene na webu kače kao vlasnika SaaS prozivoda.
